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中国广告片方案怎么写才更加完美

2020-11-17

拍摄中国广告片之前,我们首先要做的就是写中国广告片策划方案,写策划方案是贯穿中国广告片制作整个过程的,它决定了整个广告片制作过程能否顺利进行,下面我们就看一看中国广告片方案怎么写?

中国广告片方案怎么写

1、传输的内容(诉求)

要透着真实可信,不要吹嘘空泛,不要说过头话。表现的态度(场景、人物)要透着真诚实在,不要高高在上、假模假式。在手法上大胆创新,抛开广告片的一切框框,唯求让受众看到的时候,没感觉到它是一条广告。去掉受众的有色眼镜,片子的传播效果将有质的飞跃。根据这条法则,我们的广告片甚至可以拍得“一点都不象广告片”。

2、制作界有个固定认识

广告片分两种,一种是纯销售式的,要卖货,另一种是树品牌的。而且认为追求卖货的就应该叫卖、搞怪,树品牌就应该高深、唯美。世事哪有这么简单?卖货和品牌不但不是矛盾割裂的,而且是互为表里,紧密共生的。我们显然无法想象一个品牌销售衰微,但形象高大。而一个形象相当差劲的品牌,显然也不可能长久保持销售的旺盛。说到底:卖货是品牌的底气和基石,树品牌是为了更多、更长久地卖货。偏好空谈品牌的朋友要认清这一点。落实到广告片上,不要人为地割裂卖货和品牌。它们的目的其实是一致的,都是为了销售,只是根据营销策略的要求,使用了不同的手段而已。所以,偏重销售任务的片子要注意,切忌廉价叫卖损害品牌。偏重树品牌任务的片子呢?切忌唯美空洞,把销售目的置之脑后。

3、“针对目标受众”

这几乎每一本广告理论书中都有。但现在的创意人员有时会忽略,更成问题的是:往往琢磨得不深入。相比之下,针对“新新人类”或者“白领阶层”的片子,在针对方面不会出太大的变差,因为目标受众和大多数的创意人员是意气相投、同属一类的。

其它受众呢?针对所谓“成功人士”,难道就是简单的“豪宅靓车”?针对农民,是不是门口挂串辣椒、手里扇个草帽就解决问题?他们到底在想什么?喜欢什么?如果没有在人性根子和社会人文上深入琢磨一番,创意人员自以为已经“针对”了,实际可能差得很远,甚至南辕北辙。

4、卖什么吆喝什么,而且唯有多吆喝几次,人家才能记住你

在广告铺天盖地,信息量大大过剩的今天,指望一条广告片凭借其“震撼、精美、感人、新奇”,就让人过目不忘,上赶着牢牢记住只喊了一遍的品名,是一相情愿。

创意要对路、制作要精良,别忘了30秒里,重复品名至少三次。完整看下来的人,就有了三次重复的记忆,在厨房洗碗的人,不留神也听见一两次。反复换台的人,不留神也碰到一次。说来也挺无奈,时至今日,广告的传播常常要算概率,算那“一不留神”。从创意一直到制作完成,直到投放,都是营销广告的一个个环节,任务只有一个:完成营销目标--提高销量或者提升品牌等。在整个广告营销体系中,核心是策略,包括创意、设计、媒介投放在内的一切实施工作,都是为了完成策略的要求。

广告片拍摄方案怎么写效果才好

1、分析研究相关资料,再明确广告定位以及广告主题

在确定广告片主题后,开始构思广告形象,确定内容的表现形式和技巧。

2、在有限的时间内传播完要表达的内容

以每个广告片拍摄镜头段落为序,运用语言文字描绘出每个广告画面以及怎样展现出来的,这时需要注意的是,考虑时间、安排好时间。因为一般广告片都是按秒来收费的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头也不能展示的太多,如果需要在有限的时间内传播出所要传达的内容才可以。

3、广告片拍摄文案脚本的写作

可以运用感性诉求的展示方式,激起人们的参与意识,引导人们产生正面的"连带效应"。因此,要达到此目的文案脚本写得生动、形象、逼真才可以,这样的广告片以情感人,以情动人,是广告片成功的基础和关键。除此之外,语言描述要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白,这个转折更多需要导演的功底。

以上就是关于中国广告片策划方案如何写的技巧,中国广告片的制作目的是为了产品品牌的塑造及亮点的挖掘。希望能够带给大家借鉴的作用。

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